4月27日，从省政府新闻办新闻发布会上获悉，为促进全省文创和旅游商品创新研发，打造河北文创和旅游商品品牌，以优质产品供给引领消费升级，我省将于即日起至今年9月，举办第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛。

^{第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛新闻发布会现场} 

      大赛由省文化和旅游厅、省工业和信息化厅、省商务厅共同主办，各市（含定州、辛集）文旅、工信、商务管理部门，雄安新区宣传网信局、改革发展局共同协办，河北广电网络集团传媒科技有限公司承办。

      本届大赛以“文创生活 乐享河北”为主题，依托“河北游礼”总品牌，深入挖掘河北文化内涵，汇聚创意设计资源，努力打造全国知名文创和旅游商品赛事活动，搭建专业化、高端化、综合性的文创产业发展平台。

      汇聚行业力量  提升产品质量

^{河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军介绍第四届河北省文创和旅游商品创意设计大赛的总体情况}

      河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨军用“四个突出”，概括了本次大赛的总体工作思路：“首先是突出质量提升，坚持参赛作品既有数量也有质量，要求参赛作品设计创意新颖，坚持突出河北特色，充分体现河北地域文化特色、资源特点，坚持注重时尚性、市场性，使传统工艺推陈出新，新技术、新材料得到应用；其次是突出示范引领，注重文化与创意、纪念性与实用性相结合，引导文创商品的消费取向和流行趋势；再次是突出成果转化，坚持产业化导向,让创意设计理念和作品符合市场需求，使产品具有良好的市场转化和销售前景。最后是突出产业融合，以文创大赛为纽带，整合设计、生产、销售环节，以‘文创+’带动关联产业升级发展，以大赛促进文创产业强链、补链、延链，激发新动能。”

      据悉，今年的赛事共分为启动、作品征集、初赛、复赛和决赛、展览展示与市场对接5个阶段。至7月15日前，是作品征集阶段，省内外和定向邀约作品均可以通过大赛官网报名参赛。工艺美术类、民俗艺术类、生活创意类等11个大类的文创和旅游商品均可参赛。大赛开创了三个“首次”：

      首次开展定向邀约，拟定向邀请洛可可、东道设计、吞象文创、尚潮文化、水晶石、嘉德明诚等国内一线文创设计公司参与大赛，提升参赛作品品质和质量。

      首次增加动漫动画板块，在大赛中设立动漫创意专项赛。依托动漫平台漫画设计群体征集动漫与河北IP跨界的文创作品，借助二次元动漫力量展现河北魅力，活化传统文化，并设计应用于日常服饰、饮品包装、潮玩、创意文具等多个领域。通过动漫原创作品评选，推广动漫原创产品，打造具有地方特色的动漫品牌。同时，还将重点征集文化文物类作品，打造一批具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性的非遗文创、文博衍生品，更好体现文物的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值、时代价值，让文物活起来。

      在继续面向全国进行征集的基础上，首次在北京、天津、西藏、新疆设立4个分赛区，同时邀请和吸引港澳台和海外的优秀文创项目围绕河北文旅IP展开创作，让河北文化借助“河北游礼”品牌叫响全国、走向世界。

      打造高水平赛事  激发产业新动能

      作为大赛的主体部分，初赛、复赛和决赛阶段横跨7-8月。初赛由组委会组织专家对各地市推荐的作品进行打分，各大类分数最高的前50名晋级复赛；复赛通过实物评审，选出100件入围决赛作品；决赛将通过选手现场路演和专家评审的方式, 最终评出大赛的金、银、铜奖，以及最佳组织奖。

      大赛复赛、决赛评委会，由相关领域专家、学者、权威人士、企业家等组成，保证大赛的严谨公平。主办方还将充分发挥专家智库“慧眼识珠”和“点石成金”的作用，在充分挖掘参赛作品潜力的基础上，组织对参赛人员和企业进行专业培训，全面提升文旅行业人员的设计思维及创新力。

      为充分展示参赛精品，大赛还成立了媒体服务中心，组织新华网、人民网、中国文化报、中国旅游报、河北日报、河北广播电视台、长城新媒体等20余家中央省市媒体将对赛事进行多角度报道，协调省内公交LED、户外大屏、地铁广告等户外宣传平台，对大赛进行立体化宣传，形成媒体传播矩阵，加大对活动与作品的宣传推广力度。

      赛场连接市场 提升产业化水平

      9月起，大赛将进入展览展示与市场对接阶段。通过组织文创设计单位、文创生产企业、投资机构进行对接活动，大赛将有力促进设计成果与市场有效衔接，打造产品资源、文化资源、智力资源、企业资源四位一体的文创产业链，构建支撑产业发展的综合平台，塑造全新的“河北游礼”品牌生态圈。

      围绕大赛，将有4项配套活动开展:

      文创集训营培训活动。围绕文创产业创新发展，邀请国内文化和设计领域知名专家担任讲师，推出“设计云学院”系列网络直播讲座，讲解“设计+文创”的跨界融合发展思维及趋势，搭建学习、交流、研讨的平台。

      河北文创精品展。组织获奖作品集中展示和发布，全面展示文创设计创新成果，促进设计服务交流，着力打造国内文创设计领域风向标。在大赛期间，举办线上文创会展，实现云展览、云对接、云洽谈、云签约，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。

      获奖作品直播推介。联合省商务厅举办大型直播推介活动，通过直播电商、短视频、热搜话题等多种手段，对获奖作品进行推介，展示文创产品的使用场景、介绍设计蕴含的文化价值，以直观、沉浸、互动的购物体验，提升获奖作品的社会关注度和知名度，让河北文创走进千家万户的日常生活。

      设计成果转化和产业化。一方面，开启“河北游礼”文创电商平台上线，通过“互联网+文创+云端”，从线下到线上，从有限空间到无限链接，打通产业链，加速赋能新消费。另一方面，举办文创运营平台与资源对接活动，助力项目转化，畅通IP上下游，将“设计、生产、销售”三位一体化，让创意设计更好的实现落地。同时，组织优秀文创作品进文创和旅游商品示范购物店、旅游休闲购物街区，将示范购物店和休闲购物街区打造成为特色文创宣传营销推广中心。

      省文化和旅游厅产业发展处处长李英表示，大赛将通过加快提升文创设计水平、着力丰富文创产品供给、构建完善文创产业链条、积极壮大文创市场主体、提升河北文创品牌影响等措施，推动优秀文创项目的产业化和市场化发展。

      “文创+”产业融合 拓展发展新空间

      今年，省商务厅第一次作为主办单位参与文创大赛。文创与商业深度融合，不仅将带来更多富有创意的参赛作品，还将打通文创产品的展示、销售渠道。

      “企冀精品·播动视界”大型直播推介活动，是本届大赛推出的一个亮眼的配套活动。期间，省商务厅将充分发挥在直播电商领域的优势，组织阿里、京东、抖音、快手等头部电商平台聚拢一批文旅主播、IP账号等新媒体资源，搭建河北文创产业展示直播平台，激发民众的关注兴趣，吸引各类资源参与对接，扩大赛事影响力。

      省商务厅电子商务和信息化处处长周向阳表示，将组织电子商务产业园区、电子商务示范基地、电子商务示范企业等积极参赛，提升本届文创大赛参赛产品的层次。同时，也将在其线上销售渠道和线下展销活动中促进参赛作品的落地转化，实现量产销售。

      除了发挥商务部门的电商渠道优势，大赛还将继续联合省工信厅，借助大赛平台推动文化产品创新与工业设计深度融合，把标准化、系列化的生产模式和工业设计领域的科技成果，应用于文创产品开发制造，让文创更好地融入生活。省工业和信息化厅科技处三级调研员郭瑞介绍，一方面，将广泛调动省市工业设计创新中心、设计服务机构等多方力量，开发富有燕赵人文气息、融合古典艺术与现代设计风格的文创旅游商品。另一方面依托河北国际工业设计周等平台，完善河北工业设计文化体系和传播机制，提升“河北设计”品牌知名度和影响力。