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设计云学院——文创线上培训班”收官,8位顶级文旅专家为河北文创产业发展献计献策
2021-05-03

  为贯彻落实《河北省文化产业发展规划(2021—2025年)》,深入挖掘燕赵文化资源时代内涵,加快推进河北优秀文化资源创造性转化、创新性发展,提升全省文旅系统广大干部职工业务素质及创新创意能力,自3月30日以来,省文化和旅游厅在全省文旅游系统组织“设计云学院——文创线上培训班”活动,共举办了8期不同主题的培训,累计在线学习超过10万人,互动评论数达10000余条。8位文化创意产业领域专家深入探讨河北文旅产业发展新前景,为河北文创产业发展把脉问诊,提出建设性意见。

  设计是科技文化融合创新的驱动力

民盟北京市委专职副主委,北京市政协副秘书长、一级巡视员宋慰祖

  河北发展文化创意相关产业既要注重科技创新、注重传统、注重艺术创造,同时也应加强专业技能人才培养。除此之外,发展文创产业的关键在于掌握设计方法论,有创意设计思维,注重跨界知识的学习和运用,提升旅游产品开发和旅游服务设计的人性化、科学化水平。这样才能站在消费者的立场上,开发和设计出满足广大群众个性化旅游需求的文创产品。

  “走近你内心的小角落”聊聊文化产品的生命力

好传动画CEO尚游

  随着我国国力的不断增强,科技与文化的崛起是必然趋势。中国动画有着得天独厚的历史与传承,虽然内容层面相比国外依旧弱势,但迪士尼、宝可梦等强大IP的商品化能力和优秀营运带来的持久收益都为我们提供了可借鉴的成功经验。在《大圣归来》《哪吒》等一众优秀国漫的带动下,近两年国内的商业环境已经能够提供很好的支撑。国漫崛起的东风将至,文创产品可以结合国漫知名IP,依托国内动漫市场的爆发力,在做好文化输出的技术上,避免产品同质化,抢占消费市场。

  创意智慧与文创魅力

南开大学教授、艺术系主任,天津市创意产业协会会长薛义

  文创产品的核心价值在于情感文化,身为文创从业者要了解文创产品的受众是谁?喜欢的因素是什么?市场上缺少的内容是什么?

  通过大量调研数据我们可以看到当下主流消费群体对文创产品的喜爱和期待,文创产品已经超越一般商品,成为消费者情感和精神层面的寄托。以器物类文创产品的开发来说,在情感经济时代下,文创必须用美的物件,艺术化的灵动器物,美好的品牌渗透,来刺激消费者情感与心灵,用低成本来满足人们深层情感与高品质的精神需求。

  大设计观与产业文创化

北京国际设计周组委会办公室副主任、北京歌华创意设计中心主任曾辉

  河北拥有丰富的历史文化遗产,我们要善于利用古人留给我们的资源做当代转化。在文创设计上,应延续河北传统文化中的智慧和思想理念,将传统工艺与城市更新、乡村振兴和文旅发展融合,将传统工艺和当代审美结合,创造具备东方美学和河北文化气息的创意产品,在自然和人文中探索创新的路径。

  让冬奥成为创意的舞台

云图片

北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊

  北京冬奥会特许经营计划是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权的产品,从而获得特许权费收入的市场开发行为。北京冬奥会特许商品不仅是宣传冬奥会的窗口,也是文化交流的平台。因此冬奥会特许商品的开发首先要明确的就是我们的责任和使命,我们要以消费者需求为导向,瞄准消费者的需求和期望,通过高品质的特许商品、良好的店面形象和营销氛围,在更好地传播奥林匹克精神的同时,大力弘扬中国文化,特别是冰雪文化、春节文化和长城文化,讲好中国故事,突出主办城市的文化。

  探索文旅融合的有效路径

河北省文化和旅游厅党组成员,河北博物院党委书记、院长罗向军

  在河北省文化和旅游厅的强力推动下,截至目前,河北博物院文创产品进景区已经覆盖了120个4A及以上景区。我认为,这是河北省文化、旅游事业融合的一项标志性事件之一。尤其是近两年,省博物院在文化创意产品和研学旅游方面依托博物院特色进行了探索,一是开发了独具特色的千余种文创产品;二是选取河北省内规模较大、信誉较高的旅行社,展开“河博之旅”。引导公众近距离接触考古现场、文化遗产及出土文物等,科学直观地探索“秘境”,引导更多的人了解文博工作、关心文化遗产,走进博物馆、爱上博物馆。

  现代科技助推文旅融合发展

  上海大学党委副书记、教授、博士生导师,原国家文物局博物馆司司长、故宫博物院副院长段勇

  古人“卧游”,以欣赏山水画代替游览,而现代人在现代信息技术的帮助下,通过文化遗产数字游戏、虚拟游戏、沉浸技术,也实现了“卧游”的全面升级。现代信息技术正在深刻地改变着当代社会和生活,也从技术、伦理、思想等各个方面推动着文旅融合发展,极大地拓展了文旅融合的广度和深度。文旅融合大有可为,现代信息技术大有作为,这就需要我们通过培育打造“印象”系列,广泛营销推广,IP注册等方法打造品牌形象。设计文化自然、历史文化、地域文化、古镇古村、传统非遗等不同旅游路径。并且通过展览展示、学术论坛、文化节庆、数字业态、价值延伸提升文化内涵。

  文旅产业的实战盈利模式与投融资模式

西北大学历史文化产业研究院副院长、复兴文明文旅集团董事长张普然

  每一位文化产业从业者都应该意识到,文化产业的每一步运行,都不仅仅是靠努力,天时、地利、人和缺一不可,文化产业运作更多的是讲究技巧与方法。在操盘和策划的时候一定要着重考虑金融投资方案,这样才能做好文化产业项目,做大做强文化企业。在这里分享一下复兴文明集团跟政府合作的资本平衡模式:一是地产平衡,二是地方债务平衡,三是优质景区有现金流模式,四是不良资产平衡模式,五是特许经营模式,六是建设投资,七是融资租赁,八是专项资金,九是公募基金,十是政府定融。作为文旅操盘手,想要做大做强,势必要用到这些“组合拳”,充分利用和优化现有发展环境,融到资、融好资、将融资风险降到最低。

  在8期直播课中,专家们以跨界融合的设计思维和视野,传授文化产业在新消费时代背景下的创新、设计、管理、运营及人才运用实战经验。并结合多年深耕文化产业的实践案例,进一步解读文化产业发展面临的困境和解决办法,为河北文化产业发展建言献策。培训班学员普遍反应课程系统理论和实践相结合,对开展文化产业相关工作启发极大。通过学习国内外优秀设计案例学习了先进文创发展经验,多层次了解未来文创产业发展潮流与创新趋势。全省文旅从业人员也进一步增强信心,振奋精神,不断推动文化和旅游工作高质量发展。